企業にとって一番大切なものは、言うまでもなくメーカーなら製品、IT企業ならサービスなど、メインとなる事業そのものです。
ブランディングとは、その企業や製品／サービスに、高い価値を与え、顧客には信頼感や安心感・期待感を与え、企業と顧客をつなぐきづなを作る作業を指します。
結果として、製品／サービスを気に入ってもらえれば、リピーターとなり、また他者へお勧めしたり（口コミ）と有能な営業マンともなりえます。これは、BtoCビジネスで顕著ですが、BtoBビジネスでもそこに人が介在する以上、同様の作用が働きます。BtoBtoCでは言うまでもありません。
また、それに加え、社外に対して「うちはこういう会社です」と宣言すること（ステートメント）は、同時に、社内の意識改革・士気の高揚にもつながり、組織の活性化を図ることもできます。
以上のように、ブランディング施策を行うことは、企業の伸びしろや利益率を多く勝ち取ることができる重要な戦略と言えます。
具体的には、ロゴマークの策定や企業活動のビジュアル／コミュニケーション面のルールの策定（Webサイト、アプリケーション（名刺、封筒など）、会社案内、製品カタログ、営業ツール）、昨今ではSNSの運用なども含まれます。
10年前と違い、企業と消費者の距離が近くなっている現代だからこそ、社会やステークホルダーへの貴社のステートメントが重要とされ、BtoC、BtoBに関わらず、企業姿勢や取り組みの見える化が重要となってきているのです。
ブランディングについては、これからロゴや営業ツールなど具体的に実例も踏まえ、掲載してゆきたいと思います。